数字激活乡村振兴，电商盘活山野经济。近年来，地处大巴山腹地的四川万源市立足本土特色农业资源，以党建为引领，创新推行“村村直播”助农新模式，通过全域布局村级直播站点、本土化培育带货主播，打破山区地理壁垒与销售瓶颈，让深山优质农特产品走出大山、销往全国。截至2026年，全市“村村直播”平台销售额突破5720万元，辐射带动近8万名群众增收致富，为乡村产业振兴、群众共同富裕注入数字化新动能。

图片来自万源发布

四川万源市物产资源富集，富硒农特产品品类丰富，但受制于深山区地理条件、传统销售渠道单一等因素，长期存在优质农产品“藏在深山、好货难销”的困境。为破解农产品产销脱节难题，打通乡村产业发展堵点，万源市将电商助农纳入党建引领乡村全面振兴重点工作，在全市31个乡镇(街道)全域布局直播电商网络，标准化建设村级直播站点，常态化开展直播技能专项培训，手把手指导村民掌握电商带货技巧，倾力打造“一村一品一主播”的本土化电商发展矩阵，让乡村产业发展更具活力。

如今，村级直播间已成为各乡镇助农增收的新阵地。在大竹镇营盘村直播站点，富硒茶叶、大竹河豆制品等特色农货整齐陈列，本土培育的专职主播每日定时开播，细致讲解农产品产地优势、生长环境与风味特色，精准对接线上消费市场，持续拓宽本土农产品销路。

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“我们村有红豆腐、豆干、粉条等农特产品，以前主要是靠自产自销，现在有了‘村村直播’的平台，大家有了更稳定的销售渠道，收入也提高了。目前，我们通过‘村村直播’已销售产品35万元左右。”大竹镇营盘村助农直播专员李玉娇说道。

与此同时，黄钟镇袁家塝村直播站点热度不减、订单不断。本土主播直面镜头、热情推介本土特色农产品，直播间订单提示音持续响起，线上销售态势持续向好。据悉，该站点已累计售出各类农特产品超10万斤，销售额突破30万元，切实把乡土物产转化为富民产业。

电商新模式的落地普及，让当地农户切实享受到数字经济带来的发展红利。黄钟镇马家沟村村民孙成琼感慨道：“我们老百姓真的幸福了，像我们自己做的这些洋芋果、干笋子，原来走几个小时到街上卖，在那里摆两个小时都卖不出去，现在直接到我们家里面来收起去卖了，不用自己跑路，还卖了好价钱。”

乡村主播队伍持续壮大，乡村电商业态加速成型。黄钟镇袁家塝村党支部书记兼村委会主任谢婷婷表示：“现在，我们正全力带动更多村民拿起手机、走进镜头，成长为懂电商、会带货的‘新农人’主播。我们会继续深耕乡土，让更多大山里的‘土宝贝’搭上互联网快车，走出大巴山、走向全国。”

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据了解，四川万源市坚持以党建统领产业发展，将31个乡镇(街道)“村村直播”工作深度融入乡村振兴整体布局，不断完善联农带农利益联结机制，健全电商产业长效运营体系，推动“直播电商+特色农业”深度融合、协同发展。依托数字化发展优势，有效将基层党组织组织优势转化为乡村产业发展优势，将网络流量热度切实转化为群众增收的实实在在收益，走出一条接地气、可持续的山区助农共富新路径。

万源市委组织部村村直播专班工作人员包琳红介绍：“我们把‘村村直播’作为党建引领乡村振兴的破题之举，目的就是让手机当农具、党员当主播、支部当后台。下一步将持续做大‘红色主播’雁阵，把各乡镇的特色农产品变成群众兜里的真金白银。目前，2026年全市村村直播销售额已破5720万元，联农带农近8万人。”