“以前自己摸索、经验不足,遇到问题也不知道找谁,现在有了‘娘家’,不仅有共享直播间和专业培训,姐妹们还能一起交流,大家干劲儿十足!”上海市崇明区绿华镇的主播姐妹朴实的心声道出了妇联组织回应新兴领域女性诉求的初心。

近年来,上海各区妇联因地制宜、因需而建,把组织建在产业链上,把妇女聚在直播间里,让乡村女主播有了专属“娘家”。截至目前,浦东新区、金山、松江、青浦、奉贤、崇明等区已先后建立各具特色的村播妇联组织。这些扎根田野的妇联组织,正以“她力量”连接城乡、赋能产业,在乡村振兴的画卷上绘出温暖而亮丽的色彩。

因地制宜 探索多元路径

在崇明区绿华镇,无论是瓜果飘香的田间地头还是清新雅致的民宿小院,都能看到女主播忙碌的身影。柑橘、清水蟹、土鸡蛋……透过镜头,主播们把“绿华好物”推荐给全国各地的朋友。另一边,松江的云间卉谷直播间里,主播们手捧精心搭配的组合盆栽,与屏幕前的花友热情互动,一边进行布景示范,一边分享养护经验。

崇明区绿华镇村播联盟妇联作为全区首个村播联盟妇联,通过培训赋能、实践赋能、服务赋能,配套主播自律公约,实现行业抱团、自我管理、联动发展。“返乡创业女青年、民宿女主人、田间女农人、店铺女掌柜……越来越多女性加入乡村直播,普遍有技能提升、资源共享、权益保障等发展需求,我们村播妇联应运而生。”崇明区妇联综合部部长高慧告诉记者,绿华镇村播联盟妇联不仅积极对接资源,还把“赋能课堂”开在田间地头,通过专题培训、现场实操等形式,讲选品、讲技能、讲运营,提升主播专业素养。“我们还发挥她们在基层治理中的独特作用,姐妹们化身巾帼宣讲员、乡村推介官,在直播间里解读惠民政策、讲述崇明故事、促动就业帮扶,使直播间成为文明传播的新阵地、姐妹家门口就业的新途径、助力乡村振兴的新平台。”

“各区妇联不断延伸服务触角,推动成立村播妇联,并探索出因地制宜发展的多元路径。”上海市妇联相关负责人介绍,上海村播妇联既有以直播基地为核心,整合国企、平台、乡村等多方资源打造的实体化妇联阵地,也将妇联组织建在产业链上,实现产业发展与妇联建设的深度融合、双向赋能,还能打破行政村或单个主体界限,通过抱团发展实现资源共享、优势互补,此外,还结合区域特色产业与文化IP,打造差异化的村播妇联品牌。

聚力赋能 激活巾帼力量

一方小小直播间,既是乡村好物的展销窗口,也是妇女成长圆梦的舞台,更是基层治理的全新阵地。各村播妇联以直播为纽带聚合力、赋动能,推动产业发展与女性成长同频共振,释放出多重叠加的实践成效。

各村播妇联立足区域产业特色,把组织优势转化为发展优势,切实带动农业增效、农民增收。在金山区吕巷镇荡田村“芳芳源”电商直播基地,女主播们在镜头前自信大方地介绍产品,从生疏到从容,离不开“桃源她播”村播妇联给姐妹们的底气。“我们教技术、搭渠道,帮助姐妹打通发展堵点,服务链条覆盖选品、仓储物流、售后运营全环节。”“桃源她播”村播妇联主席顾海红介绍,2025年,吕巷镇农民主播线上销售额突破3000万元,“90后”返乡青年沈佳卉扎根乡村,创新融合本地米糕与鲜果制作特色农品,带动12名周边村民实现家门口稳定就业。

一批批农村妇女从“零基础”成长为带货达人,从“单打独斗”走向“抱团发展”,拥有了专属的成长之家,不断发挥专业人才价值。2022年,星海妇创园妇女之家成立并同步启动“星海造梦·数字赋能媛动力”新媒体直播培训项目,2024年,星海妇创电商直播妇联成立,提供企业辅导、融资对接、法律咨询等一站式服务及陪跑和教练服务,女性创业孵化服务也进一步升级。“我们已累计开展公益培训近600人次,有学员单场直播最高销售额5415万元,有学员账号突破15万粉丝、带货超过25万件。”星海妇创电商直播妇联主席林莉十分自豪,“姐妹们有收获、有成长就是对我们工作最好的肯定!”

村播妇联还将乡村非遗、本土风物、家风宣讲融入直播内容,让女主播化身巾帼宣讲员,同时依托联盟、联村、网格机制联动各村资源,带动妇女参与乡村宣传、产业共建、邻里共治,不断丰富新兴领域妇联服务外延。2026年3月,吕巷镇推出“六和巷”新时代文明实践项目,各村播主播全部纳入镇级文明实践宣讲队伍。女主播成为宣讲员,借着四季农事节庆、乡村文旅活动,自编宣讲节目、开展政策解读,向群众传递优良家风、宣讲和美乡村建设相关政策,直播间成了基层文明传播的新平台。不仅如此,她们还化身民情联络员,依托直播间收集民生诉求,搭建起党群连心桥。从产业发展主力军到基层治理好伙伴,女主播们用巾帼之力促进产业兴旺与基层善治双向赋能、良性循环。