昔日靠商贩“背出大山”的桦甸特色农产品，如今通过直播间不断“飞”向海外。桦甸市地产的木耳、煎饼等农产品借力跨境电商，畅销数十个国家和地区，带动当地农产品年网络销售额突破10亿元。

桦甸地处长白山余脉，物产丰饶，食用菌、山野菜等特产曾是乡亲们餐桌上的日常。30多年前，当地商贩背着家乡特产进城推销，用脚底板踏出最初的销路。如今，这条“路”已从线下延伸至云端——直播电商、跨境平台、海外分销等新模式，让桦甸特产直达海外餐桌。

在创业者怀志浩的电商基地，现在每天都有这样的场景上演：团队熟练地进行直播、运营网店、处理跨境订单，将上千种本地特产销往世界各地。仅他一家，每月发往海外的包裹就超过5万件，其中数千单直达东南亚。“过去我们把产品带到展销会，现在是让展销会走进我们的直播间。”怀志浩说。

从脚底板跋涉到云交易的商业变迁，是桦甸传统农业“数字出海”的一个缩影。桦甸市商务局提供数据显示，当地农产品网络销售额连续两年突破10亿元，电商经营主体数量剧增，年均快递发件量超400万件。

从种植户、加工厂到物流商、主播的整条产业链被互联网激活。“95后”创业者孙斌成为受益者之一，他的直播间就是山间的木耳种植基地。“长白山原产地木耳、灵芝，所见即所得，欢迎下单。”订单实时生成，后台团队同步完成拣货、打包、贴单，跨境包裹当日即可进入物流网络。

数字化与工业化的双轮驱动，助推桦甸特产实现了从地方土货到高端商品、从农家餐桌到海外市场的跨越。桦甸市商务局电商中心主任孙跃介绍，如今，桦甸煎饼在自动化生产线上每30秒即可产出一张。为精准匹配海外市场多元化需求，当地企业创新研发了红枣、花生、豆沙乃至低糖等多种口味。“这些完成品质升级的桦甸美食，正成为新西兰、韩国等地消费者的新宠，单笔订单高达1500公斤。”孙跃说。

■短评

“云”端拓路 土货生金

桦甸农货的“云”上征程，并非简单的销售渠道之变，而是数字技术深度嵌入乡村产业肌理、引领传统农业转型升级的鲜活实践。它生动表明，在推进乡村全面振兴的今天，广阔田野同样是数字经济的蓝海，“土特产”里蕴藏着驱动县域经济高质量发展的新引擎。

过去，农产品出山进城难，难在信息闭塞、渠道单一。如今，一根网线、一场直播，就能瞬间消弭千山万水的阻隔，将田间地头与消费市场连通。桦甸的探索可贵之处在于，通过培育电商主体、贯通产加销全链条、发展跨境电商，系统性地构建起农业数字营销生态。这使农民不再是产业链末端的单纯原料提供者，而是成为直接面向市场、掌握营收主动权的经营主体，分享更多增值收益。

更深刻的变化，在于市场的力量正沿着网线“倒灌”回来。消费需求隔空直达，倒逼生产环节提质增效——一张煎饼的口味创新与效率革命，就是最好例证。这启示人们：数字赋能乡村全面振兴，关键要用好市场需求这把金钥匙，真正激活产业升级的内在动力。惟有如此，更多藏在深闺的优质农产品，才能“走出去”“站住脚”，最终推动农业更强、农民更富，形成充满活力的良性循环。