春日时节，走进张家川回族自治县龙山镇工业园区的张家川红花牛营销中心，热闹的氛围扑面而来。展厅内，包装精美的红花牛冷鲜肉、羊肚菌、土鸡蛋等产品整齐陈列，主播李小亮正架起手机，对着镜头神采飞扬地推介：“家人们看过来，今天给大家带来咱们张家川地标好物——正宗红花牛，想吃地道陇上原生态好牛肉，锁定咱们张家川红花牛。”

话音刚落，屏幕下方的评论区瞬间刷屏，订单不断刷新。“我们2025年入驻园区以来，主打红花牛系列产品，目前每月销售额稳定在5至6万元，靠的就是过硬品质和线上渠道。”张家川红花牛营销中心负责人杨天奇指着墙上的国家农产品地理标志认证牌匾，自豪地道出底气所在：“咱们的红花牛生长在关山腹地天然草场，经四十余年精心选育，融合西门塔尔牛与本地黄牛的优良基因，红白花色颜值高，肉质更是没得挑。”

今年3月底，张家川红花牛营销中心再传捷报——与湖南长沙30多家餐饮店正式签约，每日稳定供应2000斤红花牛。这份来自外地的订单，是张家川农特产品凭借品质叩开省外市场的生动缩影。

在张家川，这样的电商热闹场景，正从工业园区延伸至乡村田野。

“近年来，张家川县依托中央预算内资金、东西协作等资金扶持，全力推进国家电子商务进农村综合示范县建设。”张家川县商务局局长李嫦娥在接受采访时，细数着全县电商发展的“成绩单”，“我们累计开展电商人才培训超千人次，在胡川等4个乡镇建成电商直播基地，落地2025年农特产品快递物流邮费补贴项目，实实在在降低了经营主体的物流成本，成功打造了‘关陇壹品’‘张家川红花牛’等区域公共品牌。”

品牌赋能，让本地好物身价倍增。如今，张家川县的农特产品矩阵日益丰富：“羊阿洋”酸辣粉香飘网络，“万福”香醋走进千家万户，“建明”调味品、“海掌柜”八宝茶等一批特色产品，借助电商平台的东风，不仅覆盖省内各大商超，更远销省外乃至海外市场。

数据是最有力的证明。目前，全县共有电商及网络销售企业18家，直播带货团队及个人30个，2025年全年实现电子商务累计交易额1.52亿元，持续保持15%以上的快速增长势头。电商，已成为撬动县域经济发展、助力乡村振兴的强劲引擎。

离县城不远的胡川镇工业园区，胡川食用菌种植基地里更是一片生机。几十栋钢架大棚沿川道整齐排列，棚膜下暖意融融。掀开保温膜，湿润的泥土气息混杂着菌菇的清香扑面而来。俯身细看，田垄间的羊肚菌正迎着春光破土而出，有的憨态可掬如小肚囊，有的挺拔舒展似小伞，在微风中轻轻颤动。

“这鲜菇就是我们的‘致富宝’。”张家川县隆辉农业开发有限公司负责人马小军小心翼翼地查看羊肚菌生长情况时说。去年，基地通过电商平台、商超直供及订单收购等渠道，线上销售鲜羊肚菌6.5万斤，平均每斤售价100元，“不仅卖得快，而且价格好，真的实现了‘林下掘金’。”

从直播间里的“叫卖声”，到大棚里的“菌香浓”，张家川县农村电商的蓬勃发展，离不开政策的精准扶持和业态的不断创新。

为筑牢产业发展的智力支撑，张家川县启动“人才强电商”行动，围绕红花牛、羊肚菌等特色产业，开展订单式、实战型培训，重点强化直播运营、数据分析等核心能力。

在品牌建设与业态创新上，张家川县聚焦“张家川红花牛”“关陇壹品”等公共品牌，完善标准体系，推动企业开展绿色、有机认证及精深加工，提升产品附加值;此外，深化“电商+”融合，探索“电商+文旅”“电商+基地”新模式，鼓励企业运用人工智能大模型提升运营效能，通过“原产地直播”“田播”等形式，推动果品、菌菇等农特产品触网上行。

从田间到云端，从产品到品牌，数字经济正与特色产业深度融合。眼下的张家川，电商的浪潮正激荡着关陇大地的发展活力。