“以前觉得直播是年轻人干的，现在咱也能靠手机把牛羊肉卖到全国！”近日，邱县陈村回族乡村民马敏在手机镜头前熟练地推介牛羊肉产品，单场直播最多卖出3000多单。

邱县是传统农业县，为拓展农特产品销售渠道，该县构建“分层培训破题+结对机制护航+多元平台赋能”的电商人才培育闭环，助力返乡青年等成长为电商达人。2025年，全县开展电商培训2500余人次，孵化互联网营销师720名，签约专职主播21人。

邱县将电商课堂搬到田间地头、农家小院，让培训更接地气。基础培训面向留守妇女、创业青年等零基础群体，重点开设短视频拍摄构图技巧、直播开场话术设计、店铺后台基础操作等实用课程，手把手教学让零基础群体快速掌握基础带货技能。进阶实操聚焦有一定基础的从业者，邀请电商平台专家、资深运营达人讲解直播脚本策划、数据分析选品等内容，助力人才从“会播”向“播好”升级。

破解新手主播“不敢播、不会播、播不好”痛点，邱县开展“老带新、强带弱”结对培训，100余对资深主播与行业新手结对，不仅传授产品卖点提炼、互动话术设计等技巧，还分享供应链资源，实时指导处置直播突发状况。香城固镇返乡青年解李杨通过参加结对培训，三个月完成农产品销售额120万元。

组建“助农直播官”和“百家企业好物推荐官”两支专业队伍，鼓励主播们深入田间地头、工厂车间推介邱县特色产品。同时，联动头部大V开展专场合作，构建起“头部主播引流+本土达人深耕+企业主播背书”的多元传播格局。

用好本土电商人才，完善物流配送、包装设计等配套服务，邱县农特产品不再“论斤卖”，而是“按件销”“按盒抢”。红薯、文冠果等传统产品升级为芝士焗红薯、冰烤红薯、文冠茶等网红产品，大大提升了产品附加值。