“香喷喷的临安小香薯，村民自制的酒酿米糕，还有放养的竹林生态鸡……”随着一声声吆喝，直播间一笔笔订单涌了进来。一部手机、一盏补光灯、一个三脚架，“走到哪儿播到哪儿”早已成了村民王春菊的日常，也成为新农人创业的“新农活”。

12月23日，她特意将直播间搬到了杭州临安区夏禹桥村党群服务中心，这里人声鼎沸。在热闹的氛围中，农行杭州分行“百场文化送美丽乡村——赋能村播成长”主题活动在此启动，丰富的歌舞表演、艺术家现场写“福”，以及热闹的村口市集，一同拉开了生机勃勃的文化下乡序幕。

数智兴农

激发农村创新创业活力

近年来，农村电商高质量发展，已成为全面推进乡村振兴的重要抓手。杭州市深入贯彻国家乡村振兴战略，启动村播人才培育试点，以人才振兴驱动产业振兴，助力共同富裕示范区建设，逐步形成“立足杭州、深耕浙江、辐射各地”的示范效应。

作为“服务乡村振兴领军银行”，农行杭州分行始终坚守金融初心，深耕“三农”服务领域，积极践行社会责任。本次文化下乡活动以“文化搭台、金融赋能、数智兴农”为核心理念，旨在通过文化惠民与金融服务相结合的方式，培育壮大乡村直播人才队伍，激发农村创新创业活力，驱动乡村产业转型升级，助力实现共同富裕的美好愿景。活动由中国农业银行杭州分行主办，临安区玲珑街道、农行临安支行联合承办，更得到了杭州市农业农村局、杭州市文化广电旅游局的大力支持。

近年来，杭州临安“村播”队伍日益壮大，“达人主播”“企业自播”等多元模式应运而生，有效带动农产品上行与农民增收。临安的坚果炒货、天目香薯、酒酿米糕等特色农产品，正通过电商平台“飞”入千家万户，让可复制、可推广的农村电商“杭州经验”深入人心。“金融赋能村播成长”主题视频温情上线，直观呈现了杭州乡村电商的蓬勃发展态势——累计培育实战型村播人才超2600名，“达人主播”“企业自播”等多元模式应运而生，有效带动农产品上行与农民增收，让可复制的“杭州经验”深入人心。

临安区玲珑街道党工委书记林斌、农行杭州分行副行长何小平分别上台致辞，“产业振兴是乡村全面振兴的关键。杭州农行将因地制宜支持杭州市农村经济产业发展，以金融力量赋能乡村新业态，特别是加大对乡村运营人才和农村集体经济经理人队伍建设的支持力度。”聚焦金融赋能乡村新业态的核心作用，分享了该行深耕“三农”、助力村播电商发展的规划与决心。

为持续激发乡村经济新活力，农行杭州分行在活动现场发布专为乡村电商从业者量身定制的创新金融产品——“惠农e贷·电商贷”。该产品聚焦“村播”群体在创业扩张、流量获取、供应链优化等环节面临的资金瓶颈，提供精准、灵活的信贷支持，切实为“村播”成长厚植沃土、播洒阳光雨露。此举也标志着“人才+金融”深度互动合作迈出坚实一步，为乡村振兴注入持续的金融动能。现场，临安区“村播计划”代表获颁授信授牌，开启了金融助力电商发展的新篇章。

“我刚刚拿到了农行杭州分行给我的50万元电商贷授信，计划用于农场扩建经营。”村播代表王春菊告诉记者，直播电商已经成为农产品的重要销售渠道，“除了销售自家农场的香薯、樱桃等，我们还展示销售村民自制的酒酿米糕，带动村民一同创收。”

作为杭州知名村播代表之一，“杭州农食谷”创始人潘国栋现场分享了让临安小香薯从田间地头成功“出圈”的心得。潘国栋表示农产品带货的核心，是将好产品转化为好商品，将地域特色转化为品牌故事，通过构建可持续的产销生态，可以助力更多新农人走稳走好电商之路。

连续四年文化下乡

金融活水浇灌乡村沃土

文化赋能，润物无声。临安区玲珑街道东山村的特色文化节目《红灯笼》上演，演员们的舞姿饱含着对生活的热爱与乡土文化的独特魅力。

福字寄情，书香致远。活动还特别邀请西泠印社知名艺术家作为“农行文化使者”，现场挥毫泼墨，以书法艺术为乡亲们送上新年祝福。

每一个奔赴美好的脚步，都需要智慧之光的指引。“共享未来”环节，杭州市农业农村局和杭州文化广电旅游局相关负责人上台，分别为玲珑街道和夏禹桥村赠送由全球知名未来学家与科技思想家——凯文凯利亲笔签名的《2049，未来10000天的可能》，祝新农村建设在科技赋能之下催生更多致富新生态。

赠书寄厚望，歌声传心声。农行杭州分行员工金帅带来独唱《如愿》，用歌声祝福祖国昌盛、乡村富饶、百姓安康。在嘹亮的歌声中，2026年“百场文化送美丽乡村活动启动仪式”圆满完成。传统文化与现代乡村交融，在广袤田野焕发新生机。

与此同时，“村口对接会”特色展位前人头攒动，农行“电商贷”咨询台前排起长队。工作人员一对一解读政策、答疑解惑，并协助村民线上申请，确保金融服务直达“最后一公里”。

临安村播将直播间开到了现场。一场别开生面的直播带货活动同步开启，百元农行专属消费券限时发放，“线上展示+线下优惠”的创新模式有效激发消费活力，助力优质农产品走出大山、走进全国消费者的餐桌。

据悉，这是农行杭州分行连续第四年开展新春文化下乡，本届活动将持续至2026年2月中旬。活动不仅是金融服务下沉的生动实践，更是以数字化手段推动乡村全面振兴的积极探索，把金融“活水”、文化盛宴与电商春风源源不断送到更多乡村角落。

截至目前，农行杭州分行乡村建设贷款余额超400亿元，农户贷款服务覆盖全市1700余个行政村，服务农户客户数突破2万户。未来，该行将持续构建多维度、全产业链的“三农”服务新生态，为高质量推进“诗画浙江”和美乡村建设、促进城乡融合发展、实现共同富裕贡献坚实的金融力量。