近年来，湖州市深入开展“乡村著名行动”，依托地名网络和数字地名建设，在乡村振兴中积极发挥地名元素赋能作用，以地名经济为乡村振兴注入新动能。

以“乡村著名行动”为抓手

激活产业发展新动能

产业发展是地名经济的根本支撑，地名要素为产业发展提供了基础保障和独特标识。

织密乡村地名网络。湖州市开展乡村道路命名设标专项行动，持续深化“乡村著名行动”，累计命名乡村道路2958条，修正村落、道路等数据1.2万条，畅通快递进村、山货进城“最后一公里”，完善产业发展基础信息。

创新地邮协作模式。湖州市依托数字门牌精准定位功能，推动地名管理与邮政快递深度融合，实现地标农产品“从田间直达餐桌”，让当地产业走上孵化壮大的“快速路”。吴兴区通过对接邮政村级服务点，年均寄递农产品300吨，带动农户增收超200万元。

推广地名标识产品。湖州市各区（县）因地制宜遴选第一批地名标识产品76个，涵盖“顾渚紫笋”“练市湖羊”等农林特产以及“旧馆麦秆画”“鄣吴竹扇”等手工技艺，通过微信公众号、数字门牌等平台加大推广力度，以“乡字号”“土字号”品牌促进乡村产业振兴。

打造地标产业集群。湖州市充分利用地域优势、厚植产业积累，将达到一定规模或能级的产业集群以地名命名，进而放大规模优势、形成区域品牌，提升地名知晓度和产业品牌价值。如“安吉白茶”“织里童装”“德清珍珠”等已成为当地经济的特色名片，让小小的地名也随之名扬海内外。

以地名文化为载体

开拓文旅消费新场景

文旅消费是地名经济的重要组成部分，地名文化为文旅消费注入了深厚底蕴与独特魅力。

充分挖掘地名文化。湖州市结合第二次全国地名普查和“乡村著名行动”，梳理历史地名（含老地名）1587条，建成市、县两级地名文化遗产保护名录库，推动5个地方入选“浙江省千年古镇（古村落）地名文化遗产”名录；新建或改建乡村地名文化馆8个，出版《湖舆镜源》《湖州市地名文化遗产保护名录图集》等书籍，开设“地名里的湖州”“地名里的乡愁记忆”等宣传专栏，累计阅读量超300万次，为文旅融合发展提供丰富素材。

盘活地名资源。湖州市在旧城改造中注重保留传统街巷名称。例如，在衣裳街、小西街等历史文化街区改造过程中，通过沿用、派生等方式保留小街小巷的老地名，还设置了地名文化墙、地名文化遗产保护碑牌等，将地名资源转化为可漫步感知的文旅阵地，以地名文化的传承性和生命力促进文旅消费。

创新文旅体验。湖州市传承“鱼米之乡”“丝绸之府”等地名文化基因，依托“乡村著名行动”，开发“菰城探源”“东沈巡游”等地名精品旅游线路5条；培育民宿、采摘园、非遗作坊、研学基地等多元业态，结合“南浔双交面”等地方特色美食以及“长兴百叶龙”等地方节庆活动，创新文旅体验项目，推动地名背后的历史文化资源加快价值转化。

以数字地名为依托

探索乡村振兴新路径

乡村振兴是地名经济的发展目标，数字地名为乡村振兴提供了数据基座和多元应用。

基层治理“一键共享”。湖州市以“乡村著名行动”助力“数字乡村建设”，建成“动态更新、协同共享”的标准地名地址库，入库数据达227万条。开发“标准地名地址数据查询接口引擎”组件，为跨部门、多主体数据调用提供枢纽性工具，已服务市委政法委、市文化广电旅游局等多家单位，为“数字乡村一张图”“基层治理四平台”等建设夯实空间数据基础。

便民服务“一码直达”。湖州市依托标准地名地址库搭建数字门牌应用系统，已累计安装数字门牌62万块，关联27个部门的178项服务；群众扫一扫门牌二维码即可导航至公共设施、查询政策信息、办理民生事务，增强了城乡基本公共服务的均衡性和可及性。此外，湖州市还开发了“数字地名文化馆”模块，群众通过手机扫码即可了解地名故事和风土人情，在承载乡愁记忆的同时，拉近外来游客与美丽乡村的距离。

助企服务“一码集成”。湖州市在数字门牌应用系统中接入“浙里环评”“浙里招标”等涉企事项，提高企业办事效率。开发“短临工广场”“入企一点通”等模块，助力企业用工需求与富余劳动力精准匹配，规范涉企执法和服务行为，打造“企业最有感”的营商环境。通过个性化定制生成企业专属数字名片，拓宽经营情况、特色产品、优惠信息的展示渠道，方便公众导航、联系和下单，以数字地名建设为乡村振兴注入新活力。

下一步，湖州市将进一步加强民政、农业农村、文旅等部门的协同联动，凝聚市场主体合力，构建“政府引导、市场运作、社会共创”的工作机制，系统推广“地名+”融合发展模式，共同绘制地名经济新蓝图，提升区域品牌辨识度和影响力，为乡村振兴贡献民政力量。