近日，一场别开生面的“硬核”直播在河北省涞水县火热上线。由涞水惠农麻核桃协会与县融媒体中心联手打造的“涞水麻核桃”专场直播，正通过镜头向全国网友展示该县麻核桃的魅力。这场“媒体+产业”的生动实践，正是涞水县以媒体赋能特色产业、激活乡村振兴新动能的缩影。

今年以来，涞水县积极探索“媒体+”赋能路径，通过构建多维度、立体化的宣传矩阵，将“涞水麻核桃”这一国家地理标志保护产品推向更广阔的舞台，不仅擦亮了产业“金字招牌”，更以“小核桃”撬动“大产业”，为乡村振兴注入强劲动能。

从国内走向国际 影响力持续扩大

2024年10月，国家知识产权局发布“一带一路”地理标志品牌推广清单，“涞水麻核桃”作为保定市唯一入选产品，以中英文双语形式在全球范围内推广其品牌历史、特色与优势。借助这一国家级平台，“涞水麻核桃”品牌国际认知度显著提升，为拓展海外市场奠定了基础。同时，涞水县依托“涞水麻核桃国家地理标志产品保护示范区”（2021年获批筹建），积极联动党报党刊等主流媒体与抖音、快手等新媒体平台，构建起“网上网下一体、内宣外宣联动”的宣传体系。多渠道、高频次的宣传有效提升了品牌知名度和美誉度，带动了产品销量的增长。

从“卖产品”迈向“卖文化”

为深化品牌价值，涞水县将媒体传播与文化赋能、非遗传承紧密结合，推动产业由单纯销售产品向输出文化价值转变。由县古典家具、涞水麻核桃产业振兴专项小组牵头，当地正积极打造文化IP和活动矩阵。此外，通过设立“核桃工坊”等互动体验区，开放非遗核雕技艺体验，吸引游客深度参与，实现从“看”到“玩”的升级，有力推动“文商旅”融合发展。

在非遗传承方面，依托非遗工坊，涞水县持续开展核木雕职业技能培训与竞赛。仅2024年，就培养出河北省工艺美术大师2名、“保定工匠”2名、“涞水工匠”6名，成功叫响“涞水核·木·雕匠”劳务品牌。既提升了从业者的技能水平、社会认可度和收入，也增强了产业的文化厚度与市场竞争力，进一步巩固了“中国核桃看涞水”的行业地位，实现文化价值与经济价值的双赢。

数字赋能 直播经济激活产业链条

涞水县启动“头雁领航·直播助农”计划，组建“理论教学+实战实训+资源对接”三维培训体系，培育出“支书带你选好核”等特色直播IP。通过系统培训，全县已有超3000名农户与企业人员掌握了电商运营技巧并参与直播销售，不仅直接拉动了麻核桃销售，更带动形成了涵盖麻核桃清洗、美容、雕刻、工艺品深加工及配套电商运营服务的完整产业链，创造新型就业岗位2万余个，数字赋能为产业插上了腾飞的翅膀。

目前，涞水麻核桃种植面积达10万余亩、400余万株，覆盖全县15个乡镇、惠及8万农户，年产值约20亿元，占全国市场份额超七成。产业的规模化发展与媒体传播的叠加效应，使麻核桃成为名副其实的富民产业。同时，产业链的不断延伸，正推动形成“种植—加工—销售—文旅”全链条增收模式，助力乡村振兴。