水口山的牛扣、大庆坪禾花鱼，水晶巷酱板鸭、菱角塘金麻辣酱、邮亭圩的高山野生茶……在湖南零陵，许多村民正用手机镜头打破地域壁垒，将当地的土特产卖向全国，让“乡货”变“香货”，将乡土情怀转化为乡村振兴的澎湃动力。

“菱角塘金麻辣酱选用茶油为原料，以其独特的传统工艺加工而成，浓香醇厚、味道鲜美可口、风味独特!”“炭木桥腌豆角，一夹二嚼三咂嘴，腌豆角的味，越吃越对胃!”近日，零陵网络达人齐聚菱角塘镇，化身土特产推荐官，开启沉浸式直播带货，他们对着镜头激情推介，架起本地土特产与全国消费者的“云桥梁”。

近年来，菱角塘镇充分发挥基层党组织的带动作用，通过“党支部+直播基地+农特产品供应链+网红带货”模式，帮助群众销售腌豆角、乳鸽、手撕鱼、生态水果、红薯等，走出了一条带动群众增收致富的新路子。

以前，豆角、水果、红薯等是炭木桥村民张小玉家最主要的收入来源，但由于地处深山，好产品无人知晓，农产品只有运到集市摆摊卖，劳力劳神还卖不到好价钱。近年来，在村党支部的带领下，她将豆角腌制，将红薯制成粉，并通过社交媒体、电商平台售卖自己腌豆角、红薯粉等农副产品，大大提升农产品价值。“现在通过电商直播，家庭收入大大提升。”张小玉说，她有了更多时间照顾家里，家庭收入也上了“双保险”。

张小玉家收入结构的变化是零陵区广大群众拓宽增收渠道的一个缩影。近年来，零陵区积极践行“主动想、扎实干、看效果”的工作理念，提出全面发展农村直播电商的工作要求。确定了“强主体、育品牌、优服务、助发展”的工作目标，通过“政府搭台、行业主导、群众主体、市场运作”的方式，全力推进“千名村播”培育工作。为进一步凝聚零陵网络主播力量助力乡村振兴，培育本土主播人才，零陵区还以创业贷款扶持、直播实战培训、设立企业帮扶资金池、提供融媒平台和民俗文化场景等方式，帮助网络主播快速成长进入“赛道”。今年以来，零陵依托主播带货，牛扣、禾花鱼、腌制豆角、香水玫瑰、红薯粉等农特产品销售量大增。

在“村播”的助力下，一幅产业兴旺、生活富裕的乡村振兴画卷正在潇湘大地徐徐展开。