当下，广州老城区的粤剧大戏轮番上演，汕头小公园的英歌队吸引游人争相合影，珠海情侣路的海风里飘着欢声笑语……第二十二届文博会即将启幕之际，南粤大地正被文旅热潮包裹：各大景区、商圈人头攒动，烟火气与文化味交织共生。

自上一届文博会以来，“以烟火气聚人气、以创新力破局点”的广东文旅，在四季流转中持续发力，以更鲜活、更接地气的姿态，用实打实的市场活力和亮眼成绩。“广东不远，美好很近”不仅是一句文旅宣传语，更是2026年广东省推动文旅产业高质量发展的核心行动指南。现在，广东文旅的烟火气正飘向全国、走向世界，让“活力广东·时尚湾区”的名片愈发鲜活。

四季联动聚人气，“请到广东”烟火出圈

一年来，广东深耕“请到广东”系列IP，摒弃“四季活动逐一罗列”的模式，紧扣每个节点的特色，让一场场有温度、有烟火的活动，成为游客奔赴广东的理由。无需刻意宣传，街头巷尾的热闹场景，就是最好的名片。

2025年，端午时节的岭南龙舟竞渡鼓声穿透街巷。无论是佛山叠滘水乡的河道旁，挤满了前来观赛的游人，欢呼声、锣鼓声此起彼伏，“龙船漂移”时船身与河岸擦出的水花，让现场观众惊呼连连;还是广州珠江之上，数十艘龙舟逐浪而行，岸边游客举着手机记录盛况，“珠江堵船看龙舟”......热闹场景刷屏社交平台。这份独有的民俗烟火，让端午的广东充满生机，让世界各地游客难忘。

从暑期至国庆、再到春节至五一，广东顺势而为，将民俗体验、滨海休闲、乡村漫游等元素融入主题活动，不搞繁琐堆砌，只做精准发力——暑期主打“清凉避暑+亲子研学”，国庆聚焦“家国情怀+潮玩体验”，春节深挖“岭南年味+非遗展演”，让每个假期的广东，都有不一样的精彩。

亮眼数据印证着市场活力：2025年端午假期全省接待游客2321万人次，2025年国庆中秋双节接待6517.6万人次、旅游收入613.2亿元，2026年春节接待8658.9万人次、旅游收入848.9亿元，2026年“五一”接待4706.9万人次、旅游收入297.7亿元，“来广东过节”已从口号变成全国游客的自觉选择。

票根赋能活消费，惠民举措暖人心

广东文旅消费的活力，藏在每一张票根里，更藏在游客的笑容中。一年来，广东以“票根经济”为抓手，跳出“政策宣讲”的传统框架，把惠民举措落到实处，让游客实实在在感受到实惠，让文旅消费更有“人情味”。

日渐高频的“凭票根享优惠”政策，成效显著。2026年新春期间，广东省文化和旅游厅以“票根经济”为纽带，联动全省各地推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动。游客凭机票、高铁(火车)票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与优惠的住宿企业及旅游景区享受专属折扣，让“一张票根游遍广东”成为现实。除了票根惠民，广东联动各地市和头部平台，发放文旅消费券、推出企业让利活动，不搞形式主义，只做精准惠民。春节期间，2000万元文旅消费券快速核销，景区免票、住宿打折等举措，让游客出行更划算，还为游客元宵及节后错峰游提供充裕的出行选择。“五一”期间，百余项惠民举措同步上线，广州的餐饮满减、深圳的文体联票、肇庆的赛事+旅游福利，让不同需求的游客都能找到属于自己的实惠。

值得一提的是，广东演出市场的持续红火，更成为拉动文旅消费的重要增长极。其中，广州表现尤为突出，作为全国演唱会之城第一梯队，2026年一季度广州累计演出超2.5万场，汇聚超110万观众，大型精品演出密集落地，西城男孩演唱会、英文原版音乐剧《剧院魅影》等优质项目轮番上演，天河体育中心、广州体育馆、广州国际体育演艺中心等场馆周边，每到演出日便人头攒动，散场后三公里内的餐饮店、茶饮店排起长队，场馆附近酒店、民宿常常满房，仅一季度就撬动餐饮、住宿等关联消费超60亿元，真正实现“一场演出带火一座城”，与票根经济形成合力，共同激活文旅消费新动能。

融合发展强根基，文旅活力持续迸发

2025年以来，广东文旅重大项目“上新”不断。中旅阿那亚九龙湖、《归途》沉浸式演艺、万古丹霞光影秀、星纪世界·南湖乐园等让文旅体验迭代升级，清远长隆度假区、赤坎・广东华侨国际旅游度假区、中山欢乐海岸奇遇时光乐园等项目持续丰富文旅产品供给，为广东文旅带来融合创新的底气和全域发展的活力。

同时，广东还推动文旅与科技、非遗、体育、乡村振兴深度融合，让传统文化“活”起来，让新业态“火”起来。AI导览、元宇宙体验等新技术走进景区，让游客感受科技赋能的便捷;潮州非遗展演、广州塔光影秀等活动，让非遗融入日常生活，吸引年轻群体打卡;粤BA等赛事联动文旅资源，“跟着赛事游广东”成为新潮流;乡村旅游点持续升级，田园风光与民俗文化结合，成为都市人休闲放松的首选，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落2026年春节接待量同比增长14.3%。

现在，广东文旅融合的深度和广度持续拓展，从城市到乡村，从传统到现代，文旅活力无处不在，为市场持续火爆筑牢了坚实根基。