1月2日，贵州黔东南州榕江县，冬日寒风挡不住绿茵场上的热浪。2026年村超开幕式暨第三届“村超村晚”活动在贵州村超球场举行。

场边，身着民族盛装的观众与来自各地的游客齐声欢呼，银饰叮咚声和加油呐喊声汇成欢腾的海洋。这幕“村超”赛场上的寻常景象，正是习总书记在2026年新年贺词中点赞“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡”的生动注脚。

“从‘活力四射’到‘热闹非凡’，我们一定将这份鼓舞转化为实干动力，用心培育好、完善好、发展好‘村超’品牌。”榕江县委书记徐勃表示，未来“村超”将更接地气、更聚民心、更宠游客，不断让“村超”的流量优势转化为文明传播的正能量。

据了解，自2023年“村超”引爆全网后，面对奔涌而来的“流量”，榕江第一时间建立“全天候”响应机制，以“超好吃、超好住、超好行、超好玩、超好购、超好看”的“六超”经济为抓手，系统性扩容和升级文旅供给。截至目前，榕江累计接待游客超2600万人次，旅游综合收入超296亿元，实现了“流量”向真金白银的持续转化。

此外，依托“村超”热度，榕江文旅部门还打造了非遗研学、村味业态等精品旅游线路，开发数百种非遗文创与足球周边产品，游客在观赛之外，还能前往周边的苗乡侗寨参与制作苗绣、银饰，学习侗族大歌等体验。2025年，榕江县12家非遗工坊“线上线下”销售非遗衍生产品额超1600万元。

“没想到体育搭台，也能让故乡的老手艺走出大山！”榕江摆贝苗寨绣娘潘发英感慨：“我前年创办了自己的苗族服饰制作坊，在‘村超’热度的加持下，手里接到的订单越来越多，从百鸟衣服饰、蜡染方巾到刺绣桌垫，忙不过来我就带领村里的绣娘一起干。”

新年贺词也点燃了榕江返乡创业大学生的奋斗激情。“村超”苗妹兰兰非遗展示中心店主刘勤兰听到贺词点赞“村超”难掩激动：“太开心了！‘村超’的出圈，也让我的创业路越走越宽，从一名幼师返乡创业到今拥有150平方米的展厅，从单打独斗到带动乡亲就业，我的每一步成长都离不开‘村超’的带动。新的一年我会继续加油，带领更多群众增收致富，把家乡的好物卖向更远的地方。”

过去5年，贵州以文旅体深度融合为笔，以乡土赛事为墨，书写出无数崭新篇章。无论是“村超”“村BA”的“出圈”，还是各类国际运动赛事的落地，以文旅体融合为抓手，贵州将生态之美、文化之韵、运动之趣有机统一，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅”的高质量发展新路径。