4月26日，北京市大兴区魏善庄镇举办遇见魏善庄·农文旅融合推介暨北京大兴半程马拉松新闻发布会，突出以赛为媒促进农文旅资源串联融合，上线三大主题10个文旅产品，发布2025北京花马赛事信息，并围绕世界月季名园——世界月季主题园和百千工程示范村李家场签约3个合作项目。活动通过资源整合、品牌塑造和产业联动，将乡村振兴的答卷写在万亩良田与花海赛道之间，为首都市民打造近郊田园生活体验新场景。

活动现场

农文旅融合激活乡村资源

作为北京市首批“百千工程”示范村，李家场村在此次活动中被授予“北京市中小学生社会大课堂”资源单位，发布以“农耕体验”为主题的课程，让学生来到李家场，体验菌菇产业升级的农业新业态，欣赏花园乡村建设的农村样板，感受朴实耕作的农民生活。魏善庄镇以主题团建、亲子研学等为抓手，创新推出三大主题文旅产品，串联世界月季主题园、泓文博雅艺术馆等特色点位，由专业旅行社整体运营，构建起农文旅体学全链条体验场景。

授牌仪式

签约仪式

活动现场，绿野天知国际教育等机构与李家场村达成战略合作，未来将组织学生深入田间地头，开展农耕实践、非遗手作等课程，让青少年感受新时代农业农村发展的蓬勃气象。同时，北京悦恬传媒也与李家场村实现合作，将利用抖音等新媒体平台推广乡村美食、民宿及月季文化，拓展“一分田”“美丽庭院”等生活场景的影响力，助力“流量变现”“客流增多”。

北京“花马”赋能农文旅融合发展

北京“花马”至今已连续举办8届，连续获评“北京市体育旅游十佳精品赛事”“北京市体育旅游精品项目”。魏善庄镇坚持塑造赛事良好口碑，做实马拉松经济，持续放大“体育+”效应，将赛事领物地点设在大兴凯德MALL，进一步凸显赛事带动消费能力，邀请华住会集团针对参赛选手设计“花马赛手”专享房间，提供接驳专车、特色早餐、延时退房等一站式服务，既提升赛手体验感，也实现以赛促旅的目标。同时，“五一”假期期间至五月底，世界月季主题园也将进入盛花期，1700余种月季竞相绽放，华住会集团与世界月季主题园达成战略合作，将推出“会员月季之旅”专属权益，让更多来到大兴的游客，观赏多彩月季。

赛事奖牌公布

活动现场，北京“花马”组委会还公布赛事奖牌、路线及比赛服，授予北京大兴发展国有资本投资运营有限公司冠名赞助商荣誉证书，将全力打造“奔跑在花海”的独特体验，让这场特色“花马”，再次悦动新大兴“新国门”。

魏善庄镇党委委员、宣传部部长白宇表示，本次活动旨在推介魏善庄镇农文旅体学等多业态资源，让更多人看到优秀文旅产品和农业体验场景，让每朵月季、每名赛手都成为乡村振兴的代言人，让每公里赛道都变成文旅体验的通道，为市民提供“田园牧歌”式休闲的新选择，为乡村发展注入可持续活力。“未来，我们将深化农文旅融合，优化旅游服务，全力塑造集生态观光、赛事体验、科普研学于一体的文旅目的地。”