农业农村部2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动12月11日启动，旨在抓住“两节”消费旺季，扩大农产品消费，满足城乡居民消费需求。

本次活动发布了一批“土特产”品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等设立“土特产”品牌年货专区，开展“土特产”进社区、进景区、进街区等活动，支持批发市场、农贸市场举办年货大集。记者11日在全国农业展览馆举行的全国优质农产品展销周现场看到，一批地方特色农产品纷纷亮相。参展商称：“重庆的梁平柚子亩产4000斤左右，每个柚子大概是2至4斤。除了鲜柚，还会加工成柚子茶、柚子糖、柚子果汁，年产值达到30亿元左右。”“黑龙江肇东的鲜食玉米亩产3000多棒，有黑的、白的、黄的、花的，还出口到伊拉克这些国家。”

在农文旅融合消费方面，各地将结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游精品景点线路，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者品尝地道特产、感受传统年味。

农业农村部市场与信息化司司长 雷刘功：农业农村部提出“五个一批”消费促进活动，发布一批“土特产”品牌年货目录，组织一批节日主题促消费活动，提升一批农文旅融合消费活动，推出一批营养健康消费活动，开展一批消费帮扶对接活动，增加优质供给、创新消费场景、增强供需适配，有力有效扩大农产品消费。