5月17日，首届以“乡村经营与品牌建设”为主题的论坛在海南博鳌成功举办，来自全国各地的近200位代表参加了该活动。

近年来，随着“千万工程”的日益深入，一大批美丽乡村脱颖而出。如何让美丽乡村产生美丽经济，成为新的迫切需要解决的问题。正是在这一背景下，浙江等地展开了如火如荼的“乡村经营”实践。不仅产生了大量实践成果，而且形成了诸多可供借鉴推广的模式。

在论坛开幕致辞上，主办单位中国乡村发展协会执行副会长兼秘书长、农业农村部原国家首席兽医师(官)李金祥认为，当前，中国乡村已从“脱贫攻坚”迈入“高质量发展”新阶段，单纯依靠资源投入的粗放模式难以为继。如何将乡村资源转化为发展资本?如何让绿水青山真正成为金山银山?答案就蕴藏在经营理念的革新与品牌价值的创造之中。这既是本次研讨会的逻辑起点，更是我们共同探讨的、新的时代命题。

浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙在主题演讲中指出，农业农村现代化要求我们，不仅要研究产业品牌，更需要研究空间品牌。大到一个国家，小到一个乡村，都可以打造品牌。乡村品牌既承载了农产品，也包含着历史文化、农业非遗等一应乡村资源。通过品牌化经营，不仅能够走出一条乡村高质量发展的新路，而且能够实现品牌资产积累中，解决投入与产出无法平衡的矛盾。

作为论坛发起方，浙江省乡村建设促进会组织了八名“教头”，前往论坛现身论道。传统农业产业村如何探寻新路，红色基因村如何变身“绿色经济”，历史文化村落如何活化，生态资源特色村如何发展农文旅，教头们站在方法论高度，做出了生动的解析。被人誉为“八仙过海”。

论坛还启动了“品牌乡村认证标准制订”工作。有关方面认为，乡村振兴五大方面任务，需要结合发展的阶段性，通过可量化的指标体系进行评估。品牌乡村认证不仅可提供乡村振兴的抓手，同时可将抽象目标量化到具体数据。浙江绍兴作为“品牌乡村认证先行地”，在论坛上接受了授牌。

浙江大学中国农村发展研究院创始院长黄祖辉指出，从“产业品牌”到“空间品牌”，意味着品牌化进程从农业向农村延伸。本次论坛的举办，标志着乡村品牌化经营时代已经来临。

据了解，“乡村经营与品牌建设论坛”系“首届乡村发展品牌大会(中国·博鳌)的子活动。大会由中国乡村发展协会主办。李金祥、于康震、孙中华、张合成等多位农业农村部老领导及韩国、日本方面的专家参加了活动。